山東農村男子徐傳超16歲考入大學，之后攻讀光電系碩士，原本有機會在高科技界大展拳腳，23歲更獲保送到清華大學光電系讀博士。但出人意料的是，他卻轉讀物流，到博士二年級，更成為了“賣菜佬“。不到兩年時間，他在天津中心城區已開了22家連鎖店，已成為天津單體最大的連鎖生鮮超市，日均營業額過百萬元（人民幣．下同），員工370多人，估值逾億元。

徐傳超就讀碩士二年級時，跑到江蘇一間光電企業實習，用自己的專業知識結合公司的研究成果，為公司申請4個專利，獲老板高薪挽留，兼保送他入讀清華大學光電系博士。豈料，博士還沒入學他就放棄了。隨后，他考上了天津大學管理與經濟學部的物流供應鏈系，在博士二年級時，他開始了真正的創業之路。

徐傳超走遍了七八個省市的幾十個農產品種植基地，跟種植基地大戶討教，又與街頭開蔬果店的老板商量合作，中間嘗了兩次失敗，蝕掉約200萬元，把自己以前打工掙的錢和父母給自己準備買婚房的錢都賠光。不過，這兩次寶貴經驗令他意識到，只有同時保證資金流、物流與訊息流，通過提高效率與壓縮成本，才能產生盈利與可持續性發展。

如今徐傳超自己經營連鎖店，把從產地運來的各種鮮貨在店內進行挑選、分級，先用蔬菜做試點，逐漸推廣到水果和糧油米。他對現有的老舊街市進行“生鮮商超化改造“，通過物聯網技術與運營經驗，運用互聯網平臺將街市進行提升改造，以現代化設計理念打造全新的街市購物體驗，形成“互聯網＋菜市場“的新型社區街市平臺，而且以每月新開一間連鎖店的速度快速發展。