全球智能手機(jī)利潤(rùn)，過(guò)去向來(lái)由蘋(píng)果及三星包辦，尤其蘋(píng)果占了最大宗。不過(guò) Counterpoint Research 本周發(fā)布報(bào)告顯示，中國(guó)品牌正在蠶食這兩家品牌的利潤(rùn)。

Counterpoint 報(bào)告指出，在三星與中國(guó)品牌強(qiáng)勁的表現(xiàn)下，第 3 季全球手機(jī)利潤(rùn)年增 13%。最明顯的差別是蘋(píng)果，利潤(rùn)占比由 85.9% 大跌至 25.9%。Counterpoint 認(rèn)為，蘋(píng)果利潤(rùn)份額的下降部分原因，在于舊款 iPhone 機(jī)型在銷量中比例較高，利潤(rùn)較少。

另一方面，去年第 3 季三星由于召回 Note 7 手機(jī)，未取得市場(chǎng)利潤(rùn)。而今年的 Galaxy Note8，為三星獲得 26% 的智能手機(jī)利潤(rùn)占比。據(jù)分析，今年第 3 季三星每支手機(jī)的利潤(rùn)為 31 美元。

蘋(píng)果每支手機(jī)的平均利潤(rùn)，高達(dá) 151 美元，是三星的 5 倍，是中國(guó)手機(jī)利潤(rùn)的 14 倍。Counterpoint 研究主管 Neil Shah 認(rèn)為，在當(dāng)前的假日期間，由于 256GB 版本的 iPhone X 熱度上升，有望提升蘋(píng)果的手機(jī)利潤(rùn)。

最值得注意的挑戰(zhàn)者是中國(guó)品牌，華為、OPPO、vivo 在第 3 季合占總利潤(rùn)的 12%，其中，華為出現(xiàn)較明顯的增幅，OPPO 及 vivo 的利潤(rùn)占比小幅下滑，不過(guò)整體來(lái)說(shuō)，中國(guó)品牌累計(jì)利潤(rùn)合計(jì)首度超過(guò) 15 億美元。

Counterpoint 研究主管 Tarun Pathak 指出，中國(guó)品牌的成長(zhǎng)，可歸功于供應(yīng)鏈渠道的改善，以及向中高端手機(jī)的擴(kuò)展。特別是華為成功地打入高端市場(chǎng)，人們?cè)敢庵Ц兑鐑r(jià)購(gòu)買旗艦機(jī)種。