調查顯示，蘋果產品iPhone X在中國大陸11月買氣相當高。美國市場調查機構凱度移動通信指出，據去（2017）年11月統計，iPhone產品在中國市占率大增至24.3%，超過前（2016）年11月的19.7%，主因就是iPhone X的熱銷，讓不少華為、小米與三星顧客轉投向iPhone懷抱，不僅如此，iPhone X也是去年11月中國大陸都會區、日本、英國最熱賣的手機。

蘋果于去（2017）年12月被踢爆“降速門“事件，也就是蘋果為保護電池穩定性而偷偷降速被抓包。蘋果后續大動作祭出更換多款舊機型iPhone電池價格從79.99美元調降至29.99美元，企圖止血平眾怒。

雖然蘋果立刻道歉止血，還推出降價更換電池方案、獲逾半果粉原諒，但分析師認為，這一個動作恐怕影響今（2018）年iPhone銷量，預估將少賣約1600萬支。

不過，蘋果在“降速門“事件前的銷量紀錄仍相當漂亮，凱度移動通信統計顯示，去年11月iPhone X是日本、中國、英國最熱賣的智慧手機。在日本部分，光是iPhone X單項產品在去年11月的市占率就高達18.2%；在中國大陸部分，iPhone X單項產品市占率約6.0%，帶整體iPhone系列市占率已大增至24.3%；在英國方面，iPhone X在去年11月登上英國最賣座手機、市占率達14.4%。

不僅如此，蘋果也在12日于美股創下歷史新高價177.09美元，超越去年12月18日的次高紀錄（176.42美元），另外其本益比更是高達19.26倍，整體市值也首次突破9,000億美元，仍穩占全球市值最大的股票上市公司地位。

而蘋果的高本益比，或許來自于各界對于蘋果手機的高利潤信賴。根據國外市場調研機構Counterpoint最新報告顯示，2017年第三季全球主要手機廠商每部手機利潤排行中，蘋果以151美元居冠，三星以31美元位居第二，之后依序排名分別是華為15美元，OPPO 14美元，vivo 13美元，小米手機每部利潤僅2美元，一臺iPhone的利潤是小米手機的80倍。

在全行業利潤占比方面，蘋果的利潤份額占到59.8%，三星則占約26%，加起來就占了手機行業總利潤的75.7%。值得注意的是中國品牌，華為、OPPO、vivo 在第三季合占總利潤的12%，累計利潤合計首度超過15億美元。不過近年來中國大陸品牌利潤占比的上升，已經開始蠶食蘋果和三星的利潤空間。