央視新媒體矩陣對(duì)慶祝建軍90周年大閱兵的直播，在社交平臺(tái)上掀起了熱潮。@央視新聞在微博的獨(dú)家現(xiàn)場(chǎng)直播，5個(gè)半小時(shí)觀看量達(dá)到2860萬(wàn)。在@央視新聞的帶動(dòng)下，7月30日微博上閱兵相關(guān)視頻的總播放量達(dá)到2.54億次。

7月30日上午7點(diǎn)，央視通過(guò)多個(gè)電視頻道以及@央視新聞官方微博等新媒體矩陣，開(kāi)始對(duì)大閱兵進(jìn)行全程現(xiàn)場(chǎng)直播。雖然是周日早晨，但微博直播開(kāi)始20分鐘后，觀看人次就超過(guò)60萬(wàn)。5個(gè)半小時(shí)的直播過(guò)程中，微博上累計(jì)觀看人次達(dá)到2860萬(wàn)。

@央視新聞還通過(guò)短視頻、GIF圖等，展示閱兵場(chǎng)和閱兵過(guò)程中的精彩瞬間，吸引網(wǎng)友觀看直播。直播結(jié)束后半小時(shí)，@央視新聞就發(fā)布了150秒的閱兵精彩回顧視頻，并在微博上持續(xù)披露大閱兵的幕后故事。其中不僅包括首次亮相的先進(jìn)武器、受閱人員采訪等獨(dú)家視頻，還以圖解的方式介紹了大閱兵中亮相的武器裝備。

@央視新聞在微博的獨(dú)家直播和大量精彩視頻，不僅提升了網(wǎng)友對(duì)大閱兵的關(guān)注度，也為其他媒體的二次傳播提供了基礎(chǔ)，使得網(wǎng)友對(duì)大閱兵的討論熱情不斷高漲。24小時(shí)里，有3952萬(wàn)人次在微博觀看了閱兵直播，閱兵短視頻的播放量更是快速上漲到2.54億，與此同時(shí)，與閱兵相關(guān)的博文閱讀量達(dá)35億，閱兵話題的閱讀量達(dá)21億。

在參與討論的網(wǎng)友中，49.5%都是90后。這也表明主旋律內(nèi)容在微博的年輕用戶中不乏“粉絲”。前不久熱播的《將改革進(jìn)行到底》，同樣在微博獲得熱議。@央視新聞發(fā)布的27條短視頻，播放量達(dá)1.1億次，#將改革進(jìn)行到底#話題的閱讀量更達(dá)到1.9億次。2015年“9·3勝利日大閱兵”當(dāng)天，網(wǎng)友在微博點(diǎn)贊2.159億次，創(chuàng)下單日點(diǎn)贊量紀(jì)錄。

隨著媒體融合的發(fā)展，全媒體報(bào)道已經(jīng)成為大事件報(bào)道的主流。央視對(duì)此次大閱兵的全媒體直播報(bào)道，不僅成為媒體融合的標(biāo)桿案例，這種“權(quán)威媒體首發(fā)、媒體矩陣帶動(dòng)、意見(jiàn)領(lǐng)袖跟進(jìn)、網(wǎng)友全面參與”的模式，也有望成為重大事件報(bào)道在新媒體平臺(tái)上的標(biāo)配。

作為中國(guó)最大的社交媒體平臺(tái)，微博月活躍用戶達(dá)3.4億，并且成為涵蓋文字、圖片、視頻、直播等內(nèi)容形式的全媒體平臺(tái)。在媒體發(fā)力“兩微一端”的過(guò)程中，微博是最早開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的新媒體平臺(tái)，其積累社交資產(chǎn)、快速傳播和互動(dòng)等能力，都有助于提高媒體融合的效率。以央視為代表的媒體發(fā)力全媒體轉(zhuǎn)型，將在媒體融合中持續(xù)扮演“排頭兵”的角色。