2015年中國智能手機市場首次出現(xiàn)衰退，許多中國手機大廠面臨成長瓶頸，但華為手機全球化策略成功，在全球各地表現(xiàn)優(yōu)異，出貨量年增44％，并成為中國首家出貨量破億支的手機品牌。

　　華為穩(wěn)居全球市占第3，下一步將挑戰(zhàn)超越蘋果、三星。

　　市占僅次蘋果、三星

　　路透昨（6）日報導(dǎo)，華為智能機去年出貨量達到1.08億支，相當每秒鐘就出貨3支手機，較2014年的7,500萬支成長44％。華為并宣布，其消費者業(yè)務(wù)去年收入超過200億美元，年增飚升近7成，再創(chuàng)歷史新高。

　　聯(lián)想2014年末并購摩托羅拉后，全球市占率一度超越華為，但自2015年第2季以來，華為與聯(lián)想市占距離拉大，穩(wěn)居全球第3，僅次三星、蘋果。Gartner統(tǒng)計，去年第3季，華為、蘋果及三星的全球手機市占分別為7.7％、13.1％、23.7％。

　　高階手機在歐洲熱銷

　　此外，在部分西歐先進國家，華為400∼500歐元檔次的高階智能機市占有重大突破，在西班牙、義大利、比利時、瑞士、葡萄牙等市場排行前3；在拉美、東北歐、中東、非洲等地亦表現(xiàn)優(yōu)異，部分國家出貨量突破千萬，年增快速成長。

　　CES發(fā)表新品進軍美國

　　華為去年在中國及歐洲表現(xiàn)亮眼，昨日在美CES（國際消費電子展）上也發(fā)布多款新產(chǎn)品，計畫進軍美國市場。新產(chǎn)品包括Mate 8國際版、針對美國市場發(fā)行的GX8、Google Nexus 6P金色版等手機及配有10吋螢?zāi)坏腗ediaPad M2平板電腦。

　　同時，華為旗下手機子品牌榮耀昨天也宣布正式進入美國市場，首款在美國上市的手機為榮耀暢玩5X，即日起接受美國用戶預(yù)購，在榮耀美國官網(wǎng)、亞馬遜（Amazon）、新蛋（Newegg）等平臺同步銷售，31日正式上市。

　　華為、榮耀雙品牌并進

　　去年不僅中國智能機市場衰退，全球手機市場亦大幅趨緩，使得華為表現(xiàn)更為突出。三星盡管市占仍保持第1，但相較2014年已大幅下降，目前陷入苦戰(zhàn)；而走高階路缐的蘋果，近來也傳出iPhone滯銷、并對旗下供應(yīng)鏈砍單的消息。

　　分析指出，近年華為進行模式轉(zhuǎn)型，走出機海模式，改推“華為“、“榮耀“雙品牌并進，同時在中高階、低階市場進行布局，已逐漸搶下市占。尤其是華為在中高階市場取得的成果，可能將成為三星未來最主要的競爭對手。